Vous postez votre nouvelle vidéo : au lieu de vous apporter de nouveaux abonnés, vous en perdez, sans pour autant avoir modifié votre façon de faire. L’explication est simple et plutôt rassurante. Après lecture de cet article, vous ne verrez plus la chute d’abonnés de la même façon !
Ma nouvelle vidéo : le compteur d’abonnés s’effondre
Vu le temps et l’investissement passé à :
- trouver un sujet pertinent ;
- élaborer un plan pour le contenu ;
- se filmer ;
- réaliser le montage vidéo ;
- trouver un titre de vidéo cohérent ;
- rechercher les tags qui permettront de ranker : référencement ;
- créer une vignette attirante ;
- écrire une description optimisée…
Vous vous attendez à toucher votre audience et gagner de nouveaux abonnés. Mais les statistiques dans le creator studio parlent d’elles-mêmes : cette nouvelle vidéo a fait chuter votre nombre d’abonnés.
Le principe de la vidéo pilier sur votre chaîne YouTube
Chaque chaîne YouTube a UNE vidéo qui est particulièrement appréciée : devenue très populaire, cette vidéo pilier génère énormément de trafic, et augmente considérablement l’audience de manière régulière.
C’est une vidéo suggérée par YouTube et mise en avant lors des requêtes tapées par les utilisateurs : les nouveaux internautes s’abonnent à votre chaîne grâce à cette vidéo pilier qui leur plaît, sans nécessairement connaître vos autres vidéos précédentes.
📌 Je vous donne un exemple concret qui finira de vous rassurer !
- Je suis artiste-peintre, et je propose une vidéo avec la thématique «les 10 techniques à connaître-Peinture acrylique». De nombreuses personnes apprécient ce tutoriel clair, qui livre tous les conseils de base, simples pour débuter facilement en peinture acrylique.
Cette vidéo a répondu à une réelle demande du public et a cumulé des vues ainsi que de nombreux nouveaux abonnés.
L’algorithme YouTube est interpellé par la source de trafic qu’elle crée et la pousse en avant dans les vidéos suggérées dans cette thématique.
C’est un cercle vertueux qui se met ensuite en place : elle touche une audience de plus en plus large et tourne constamment sur YouTube (même si elle n’est pas récente) !
- Par la suite, je continue mon travail de Youtubeur : je poste une autre vidéo comme de nombreuses déjà mises en ligne avant cette vidéo pilier. Je mets en ligne par exemple «ma vie d’artiste-peintre.» Et là : je perds des abonnés 😕.
🔑 Explication :
Mes visiteurs se sont abonnés à ma chaîne grâce à cette vidéo suggérée et pour un motif précis.
Ces nouveaux abonnés se sont identifiés dans la vidéo pilier qui a répondu à un instant T concrètement à leur requête.
Dans mon exemple, ils ont profité de ce tuto détaillé pour développer leurs connaissances en peinture.
Puis ma vidéo suivante étant entièrement différente :
- elle ne correspond pas à la raison première qui les a motivés à s’abonner à ma chaîne ;
- elle ne répond pas à ce dont ils auraient eu encore besoin : ces abonnés ne remontent pas en amont dans mes précédentes vidéos diffusées sur le même thème ;
- ils ont eu suffisamment d’infos avec cette vidéo pilier, et n’éprouvent plus la nécessité de me suivre : ils se désabonnent.
Il s’agit donc d’un processus normal, aucune crainte à avoir !
La perte d’abonnés : quand les chiffres restent raisonnables
Forcément la vie d’une chaîne Youtube est fluctuante : le nombre d’abonnés varie constamment entre gain et perte sans que ce soit un signe avant-coureur d’un potentiel échec de votre chaîne.
Ne tirez donc pas de conclusions hâtives :
- ce format de vidéos n’est pas optimal et ne plaît pas ;
- supprimer la vidéo en question parce qu’elle a induit une (légère) perte d’abonnés ;
- se remettre en question, perdre confiance en soi et se démotiver.
Cette nouvelle vidéo touchera les abonnés qui vous suivent depuis longtemps, et répondra aussi forcément à la demande d’une nouvelle communauté !
Les vidéos tournent sans cesse sur YouTube et gagnent ainsi en visibilité. La traction est parfois longue, mais à votre grande surprise, elle peut devenir rapidement exponentielle !
Gardez un œil sur vos analytics YouTube et apprenez à lire et interpréter vos statistiques : vous y trouverez toutes les informations indispensables pour comprendre votre audience, l’évolution de votre chaîne et le fonctionnement de YouTube.
D’autres raisons à la perte d’abonnés à ne pas négliger
Si la balance passe en négatif, si la perte d’abonnés est régulière et concerne la majorité de vos vidéos, sans être compensée par de nouveaux abonnés, penchez-vous alors effectivement davantage sur la question :
- vous postez trop souvent, vos abonnés se lassent (Voir ma vidéo sur le problème de la diffusion journalière) ;
- au contraire, vos vidéos se font attendre, votre audience impatiente est déçue ;
- vos contenus s’égarent sur une autre thématique qui ne correspond plus à votre communauté ;
- vos vidéos n’apportent pas de réelle valeur ajoutée à celles qui existent déjà sur YouTube.
Les internautes s’abonnent à des chaînes YouTube pour diverses raisons, mais ont également parfois des motivations tout simplement ponctuelles :
- trouver un tutoriel pour répondre à un besoin immédiat / problème en cours ;
- suivre quelques temps un YouTubeur qui apporte de nouvelles connaissances et compétences ;
- se divertir et passer du bon temps avec une chaîne qui plaît sur le moment.
YouTube est une plateforme d’échanges dynamiques, avec des vas et viens constants d’internautes d’une chaîne à l’autre : ne perdez donc pas courage si une vidéo fait baisser votre taux d’abonnés !
«Tout obstacle renforce la détermination. Celui qui s’est fixé un but n’en change pas.» (Léonard de Vinci)
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